Spendenfotos – sie lösen Mitleid, Schuldgefühle oder Freude aus. Doch welche Emotion wirkt auf Bildern am besten im Kontext des Spendenmarketings?

Meine Thesis gibt Aufschluss darüber, inwiefern gefühlsbetonte Bilder die Spendenbereitschaft des Betrachters beeinflussen. Ist es das Foto mit dem direkten Augenkontakt eines Kindes, das stärkere Emotionen erzeugt? Oder fühlt sich der Betrachter durch den Blick zu sehr eingeengt und hat somit keine Lust mehr, sich finanziell zu engagieren? Fotos aus einem der grössten Armutsviertel Afrikas habe ich verglichen und deren Wirkung beim Betrachter untersucht.

Parallel zur Thesis wurde ein Lehrprojekt umgesetzt.
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